Cum a schimbat coronavirusul zona de influencer marketing

Efectele pandemiei de coronavirus sunt resimtite in intreaga economie globala. Intreprinderile si creatorii de continut din industria influencer marketing-ului fac tot posibilul sa se adapteze.

Agentiile de influencer marketing constata ca multe branduri isi amana campaniile, iar in acelasi timp engagement-ul de pe retelele de socializare este mai mare decat in mod obisnuit deoarece multi consumatori lucreaza de acasa sau se afla in izolare. Agentii de publicitate descopera, de asemenea, ca modelul de afaceri al influencer marketing-ului ar putea fi foarte potrivit pentru o perioada în care continutul DIY (“Do It Yourself”) filmat acasa ramane viabil in timp ce sedintele foto sunt suspendate.

Business Insider a discutat cu profesionisti din intreaga industrie pentru a intelege mai bine modul in care isi adapteaza afacerile in timpul pandemiei de coronavirus si a tulburarilor economice aferente.

Influencerii isi schimba strategiile pentru a-si castiga existenta 

“Cu siguranta nu va fi sfarsitul influencer marketingului “, a declarat Ricky Ray Butler, CEO al agentiei de influencer marketing BEN. “Muzicienii si alte celebritati actioneaza acum ca influenceri, observand amploarea pe care au luat-o platforme de socializare precum TikTok. Creatorii de continut ar trebui sa creeze acum mai mult ca niciodata, chiar daca unii poate castiga mai putini bani. Cei care inoveaza astazi si produc conexiuni cu publicul va fi tinut minte”.

“Cred ca concentrarea si gandirea in perspectiva pe termen lung si stabilirea unor obiective adaptate si realiste ne mentine concentrati, ne ajuta mult”, a spus Christina Vidal, influencer de pe Instagram.

Adaptarea la noua viata

Pe masura ce companiile de productie inchid sesiunile de shooting foto si video pentru a respecta masurile de distantare sociala, unele branduri au apelat la influenceri pentru a crea continut publicitar. Agentia de influencer marketing Obviously a spus pentru Business Insider ca a fost observata o crestere a numarului de branduri care intentioneaza sa angajeze influenceri special pentru crearea de continut.

Influenceri de travel, cum ar fi Lindsay Silberman, un influencer de travel cu 168.000 de urmaritori pe Instagram, a declarat pentru Business Insider ca s-a reorientat catre sfaturi de beauty, recomandari de fashion si antrenamente de fitness de acasa pe blogul ei si pe Instagram.

Intr-un raport recent, Izea, o companie care conecteaza brandurile cu influencerii, a studiat impactul pe care pandemia de coronavirus l-ar putea avea asupra industriei de influencer marketing. Raportul a constatat ca, in ciuda faptului ca timpul petrecut pe retelele de soicalizare a crescut, costul platit pe postare pe toate retelele de socializare poate scadea dramatic pe termen scurt si pot continua sa scada, in functie de cat va dura pandemia de coronavirus si de impactul sau.
In timpul ultimei recesiuni, costul mediu al unei postari sponsorizate a scazut cu 62,7% intre 2008 si 2010, potrivit datelor Izea.

Continutul live ia amploare pe retelele de socializare

Interesul pentru videoclipurile live a crescut in ultimele saptamani, iar creatorii de continut, marketerii si platformele tehnologice gasesc noi modalitati de a castiga bani din transmisia live.

Influencerii pot castiga sute – sau chiar mii – de dolari prin promovarea unui produs sau aparitia in streaming-ul unui brand pe platforme precum Instagram, Facebook, YouTube sau Twitch. “Oamenii sunt tentati sa petreaca 30, 60 sau 90 de minute intr-un live facut de un influencer sau de un brand”, a spus Ellie Jenkins, un manager inovator in zona de influencer marketing la compania Mavrck.

Tubular Labs a analizat modul in care consumatorii s-au aratat interesati de videoclipuri transmise live.

Firma a descoperit ca stirile, muzica si jocurile au inregistrat o crestere semnificativa a spectatorilor pe platforme precum Twitch si YouTube.

In acelasi timp, influencerii chestionati de platforma de marketing Klear au spus ca s-au orientat catre functiile de „Live” si „Stories” din Instagram.

“Daca esti influencer sau ai capacitatea de a influenta oamenii – indiferent de sfera ta de influenta – te rog sa iei aceasta responsabilitate in serios”, a spus dr. Christina Ghaly, directorul serviciilor de sanatate din LA. “Va rugam sa folositi asta ca o sansa de a fi un model.”