7 tendinte in Influencer Marketing de care sa tii cont in 2021

Daca vrei sa stii ce iti va aduce anul 2021 referitor la tendintele din industria influencer-marketing-ului, ai nimerit in locul potrivit. Aceasta industrie este deja complexa si se afla intr-o continua dezvoltare. Fiecare an vine cu platforme de socializare noi, alte tipuri de continut si noi modalitati prin care brandurile pot interactiona cu potentialii clienti. Cei mai de succes influenceri sunt la curent cu toate tendintele, astfel incat sa poata oferi brandurilor ceea ce au nevoie pentru a straluci.

Dupa un an ca 2020, in care brandurile s-au luptat sa-si actualizeze campaniile de marketing si publicitate pentru a rezona cu publicul care a ramas brusc acasa din cauza pandemiei, anul 2021 ofera multe promisiuni. Nu doar ca business-urile si-au dat seama ca pot functiona online, dar mult mai multi consumatori au facut cumparaturi astfel. Iar pentru ca multe metode traditionale de marketing erau incompatibile cu efectele unei pandemii globale, brandurile au cautat influenceri care sa creeze continut interactiv. A fost raportata o scadere de 20% a marketingului traditional, in timp ce influencerii s-au bucurat de o crestere de 46%, ceea ce inseamna foarte mult.

Asadar, sa analizam tendintele influencer-marketing-ului din anul 2021.

1. Micro si nano influencerii vor avea parte de mai multa apreciere

Exista o varietate de influenceri, de la nano, care au doar cateva mii de urmaritori, la influenceri celebri cu milioane de urmaritori. Potrivit unui raport din 2019 de la Later si Fohr, micro-influencerii, in special cei cu mai putin de 25.000 de urmaritori, au cele mai mari rate de interactiune, undeva in jur de 7%. Avand in vedere ca ratele de engagement de pe Instagram au tot scazut, influencerii activi sunt luati in vizor de business-uri, chiar daca au mai putini urmaritori. Concentradu-se pe nano si micro-influenceri, brand-urile vor putea sa isi extinda bugetele de influencer marketing, in timp ce lucreaza in continuare cu influenceri care sunt profund conectati cu publicul lor.

2. Vor aparea platforme de socializare si tipuri de continut noi

Daca anul 2020 ne-a invatat ceva este faptul ca va fi intotdeauna loc pentru mai multe platforme de socializare. TikTok a avut un an senzational, in mare parte datorat pandemiei globale care i-a tinut pe oameni acasa cu mai putine lucruri de facut. Dar TikTok-ul nu este singura aplicatie de socializare care si-a facut aparitia in tainele lumii virtuale. Aplicatia audio exclusiva, cu acces doar pe baza de invitatie, Clubhouse, si Reels (raspunsul Instagram-ului la TikTok), s-au alaturat si ele.

La inceputul anului 2020, cand a aparut TikTok-ul, influencerii s-au adaptat imediat si au inceput sa stranga urmaritori si sa incheie parteneriate cu branduri. Pe langa platformele noi de socializare, vom vedea forme media noi, odata cu platformele de influencer marketing ce au la baza Inteligenta Artificiala. Pe masura ce tehnologia continua sa avanseze, influencerii vor veni cu din ce in ce mai multe tipuri de continut cu potential viral.

3. Influencerii vor deveni mai specializati

Am vazut deja influenceri adoptand propriile nise, aceasta fiind o tendinta de marketing ce nu pare sa se schimbe prea curand. Acestia vor continua sa se dezvolte in nisa sau industria lor. Asadar, ca influencer ar trebui sa te gandesti ce industrii te pasioneaza cel mai mult si sa cauti parteneriate cu brand-uri care rezoneaza cu directia in care alegi sa mergi.

4. Colaborarile intre influenceri vor fi pe val

Tendintele influencer marketing-ului indica faptul ca anul 2021 ne va aduce mai mute conexiuni si colaborari intre influenceri. Agentiile de influencer marketing au luat o amploare mare in ultimul an si este foarte posibil ca numarul acestora sa creasca.

5. Popularitatea continutului video va creste (si mai mult)

Da, stim. In ultimii sapte ani, in fiecare an continutul video a fost pe lista tuturor, nu doar pe a celor din industria influencer marketing-ului, ci si din marketing in general. Odata cu aparitia Tiktok-ului si a Reels-urilor de la Instagram vom vedea din ce in ce mai mult continut video. De asemenea, IGTV abia asteapta ca Instagram-ul ca castige bani de pe urma reclamelor platite.

6. Autenticitatea va fi „sfanta”

In ultimul an s-a pus foarte mult accentul pe continutul autentic. Acest lucru inseamna ca influencerii trebuie sa fie atenti la continutul pe care il creeaza, astfel incat sa rezoneze cu audientele lor. De asemenea, influencerii si brandurile ar trebui sa caute parteneriate cu cei care au valori si credinte comune. Postarile sponsorizate in sine nu reprezinta o problema in ciuda a ceea ce sustin anum–iti specialisti Social Media. Nu trebuie sa renunti la machiaj pentru a face  postarile sa para mai autentice. Ceea ce face continutul sponsorizat autentic este sa transmita oamenilor un sentiment de entuziasm. Acest lucru poate fi realizabil indiferent daca filmezi din camera ta sau de pe un yacht.

7. Reclamele platite vor fi cheia catre un public foarte larg

Ultima tendinta de influencer marketing pentru 2021 de pe lista noastra este despre publicitate. Deobicei reclama platita nu este folosita in combinatie cu campaniile de influencer marketing. Cu toate acestea, brandurile si influencerii pot beneficia de acest lucru. Folosind targetarea optimizata disponibila pe Facebook Ads sau prin intermediul altor instrumente de publicitate de pe alte platforme Social Media, brandurile vor putea transmite continut de calitate direct oamenilor care sunt interesati de acesta fara a se baza pe alrgoritmii de pe retelele de socializare care afiseaza reclama cui considera.

2020 a fost un an al problemelor de marketing neasteptate care au necesitat solutii creative. Uitandu-ne la tendintele influencer marketingului pe 2021, aceste socultii vor fi puse la incercare.